Salone del Mobile.Milano 2023

Dal 18 al 23 aprile, al Salone del Mobile 2023, Alias presenta un’installazione inusuale alla scoperta del suo presente e del suo valore principe, il Something Else. Uno stand che riflette il valore chiave che da sempre fa parte del suo molteplice DNA.
Lo stand di Alias al Salone del Mobile 2023 dedica due terzi dello spazio alla presentazione del suo catalogo prodotti e un terzo ad un viaggio attraverso tre dei progetti che hanno segnato la storia e spirito avanguardista del brand. In particolare, quest’ultimo dedica tre stanze a LaLeggera, Spaghetti e Frame: vere e proprie installazioni che narrano metaforicamente i concetti, le vocazioni, le tecniche e i valori di questi prodotti, rappresentanti dello spirito avanguardista e del Something Else di Alias. 

La prima stanza è dedicata a LaLeggera di Riccardo Blumer, sospesa tra pannelli e smaterializzata in un video che riprende la sedia trasparente penetrata da un fumo colorato: una performance, quasi, che racconta l’elevata tecnologia dell’oggetto, vincitore del Compasso d’Oro nel 1998. 
Segue la stanza dedicata a Spaghetti di Giandomenico Belotti, presentata in una sala completamente specchiata, buia e occupata da filamenti cavi (spaghetti, appunto) illuminati da luce di Wood; in fondo al percorso, la Spaghetti si rivela in un colore fluo tra il violaceo e arancione su un piedistallo, raccontando la sua forza nell’elasticità dei nastri che la compongono. Per ultima, la stanza dedicata alla Frame di Alberto Meda, un tunnel 

che richiama il suo viaggio nella leggerezza e nel dinamismo, nella capacità di partire da un’idea progettuale, una sagoma, e trasformarla in svariate applicazioni. Nel tunnel un ambiente quasi asettico, bianco, illuminato da luci arancioni, con alle pareti sagome della sedia e una panchina unica che invita ad una pausa di riflessione sul Something Else. 
Studio Temp, già responsabile della nuova identità visiva appena presentata dal brand, ha sviluppato il wayfinding e gli attributi grafici dello spazio. Una volta usciti dall’ultima delle tre stanze dedicate al Something Else, i restanti due terzi dello spazio dello stand di Alias presentano i prodotti del catalogo contemporaneo.
L’allestimento vuole dimostrare la versatilità dei prodotti Alias, quindi non presentati nei canonici

confini tra i diversi ambienti della casa, come zona ufficio, indoor e outdoor, ma riproposti insieme armonicamente, riflettendo il vivere contemporaneo in una comprensione più fluida degli spazi.
 

Salone del Mobile.Milano
Rho Fiera 
Hall 2 | Booth D18-D20