Salone del Mobile.Milano 2023

À l'occasion du Salon du Meuble 2023, la marque de design Alias propose une installation insolite pour découvrir son présent et sa valeur phare : Something Else. Conçu par les architectes et designers David Lopez Quincoces et Francesco Meda, qui sont à la tête de la nouvelle vision créative de la marque, le stand Alias consacre deux tiers de l'espace à la présentation du catalogue des produits Alias et un tiers à un parcours à travers trois des projets qui ont marqué l'histoire et l'esprit d'avant-garde de la marque.  Ce dernier consacre notamment trois salles à LaLeggera, Spaghetti et Frame : de véritables installations qui racontent métaphoriquement les concepts, les vocations, les techniques et les valeurs de ces produits, représentants de l'esprit avant-gardiste et de Something Else d'Alias. La première salle est consacrée à LaLeggera de Riccardo Blumer, 

suspendue entre des panneaux et dématérialisée dans une vidéo qui montre la chaise transparente pénétrée par une fumée colorée: une performance qui raconte la haute technologie de cet objet, lauréat du prix Compasso d’Oro en 1998. Vient ensuite la salle consacrée à Spaghetti de Giandomenico Belotti, présenté dans une pièce entièrement miroitée, occupée par des tiges de PVC (comme des spaghetti) éclairées par la lumière de Wood. 
A la fin du parcours, Spaghetti se révèle dans une couleur fluorescente qui oscille entre le violet et l'orange sur un piédestal, racontant la force élastique des bandes qui les composent. Enfin, la salle consacrée à Frame d'Alberto Meda est un tunnel qui rappelle son parcours vers la légèreté et le dynamisme, et la capacité de partir d'une idée de design ou d'une silhouette,

et de la transformer en diverses applications. Dans le tunnel, un environnement blanc presque aseptisé et éclairé par des lumières oranges, on retrouve les silhouettes de la chaise sur les murs et un seul banc invitant à une pause pour réfléchir à Something Else. 
Studio Temp, responsable de la nouvelle identité visuelle de la marque, a développé l'orientation et les attributs graphiques de l'espace. Après avoir quitté la dernière des trois salles consacrées à Something Else, les deux tiers restants de l'espace du stand Alias présentent les produits du catalogue contemporain. 
L'aménagement a pour but de démontrer la polyvalence des produits Alias, qui ne sont donc pas présentés dans les limites canoniques des différentes pièces de la maison,

telles que le bureau, les espaces intérieurs et extérieurs, mais harmonieusement présentés ensemble, reflétant la vie contemporaine dans une compréhension plus fluide de l'espace. 

Salone del Mobile.Milano
Rho Fiera 
Hall 2 | Booth D18-D20