Alias présente « SEC-CITY. Bergamo Dialogues »
La nouvelle campagne photographique qui associe design et ville dans un dialogue urbain.
Pour célébrer la relance de la collection SEC, Alias dévoile la nouvelle campagne photographique « SEC-CITY. Bergamo Dialogues », un voyage dans la ville natale de la marque, où le design rencontre la mémoire des lieux. Le projet interprète le système modulaire emblématique d'Alfredo Häberli comme un langage architectural capable d'interagir et de dialoguer avec les espaces publics et les codes visuels de Bergame. Entre la Piazza della Libertà et le Centro Piacentiniano, cœur battant de la ville, chaque configuration SEC
devient un élément architectural qui s'intègre dans le tissu urbain, évoquant l'illustration réalisée par Häberli en 1997, dans laquelle le système se transformait en une carte imaginaire de la ville. Aujourd'hui, Alias renouvelle ce récit à travers une narration photographique réalisée par Luca A. Caizzi, qui relie et entremêle design, architecture et identité territoriale : un hommage à la ville et à son esprit créatif, en parfait équilibre entre passé et contemporanéité. « Nous sommes dans un bâtiment très ancien et nous
sommes encore émus par les couleurs, les proportions, les matériaux », raconte Häberli pendant la séance photo. « C'est la preuve que dans le design, tout est cyclique : ce qui a une âme revient, à travers le temps. C'est pourquoi aujourd'hui, beaucoup s'intéressent aux pièces d'archives. Dans un monde dominé par la technologie, nous recherchons la chaleur, le confort et ce sentiment d'accueil que tant de designs du passé nous procuraient. Pour ma part, je pense que l'observation est la meilleure façon de réfléchir :
j'observe les jeunes et la façon dont ils utilisent les choses, je m'observe moi-même et ce qui m'entoure, en puisant mon inspiration dans la vie quotidienne. En fin de compte, c'est l'usage quotidien qui donne de la valeur aux objets : ce qui survit au temps, c'est ce qui continue d'être choisi, touché, vécu. » Avec « SEC-CITY. Bergamo Dialogues », Alias réaffirme sa vision du design comme outil de relation et de découverte, une invitation à regarder au-delà de la forme, vers ce « Something Else » qui définit depuis toujours l'essence d'Alias.
