Alias präsentiert „SEC-CITY. Bergamo Dialogues“
Die neue Fotokampagne, die Design und Stadt in einem urbanen Dialog vereint.
Zur Feier der Neuauflage der SEC-Kollektion präsentiert Alias die neue Fotokampagne „SEC-CITY. Bergamo Dialogues”, eine Reise in die Geburtsstadt der Marke, wo Design auf die Erinnerung an Orte trifft. Das Projekt interpretiert das ikonische modulare System von Alfredo Häberli als eine architektonische Sprache, die mit den öffentlichen Räumen und visuellen Codes von Bergamo interagieren und in Dialog treten kann. Zwischen der Piazza della Libertà und dem Centro Piacentiniano, dem pulsierenden Herzen der Stadt, wird jede SEC-
Konfiguration zu einem architektonischen Element, das sich in das Stadtgefüge einfügt und an die Illustration von Häberli aus dem Jahr 1997 erinnert, in der sich das System in einen imaginären Stadtplan verwandelte. Heute erneuert Alias diese Geschichte durch eine fotografische Erzählung von Luca A. Caizzi, die Design, Architektur und territoriale Identität miteinander verbindet und verwebt: eine Hommage an die Stadt und ihren kreativen Geist, in perfekter Balance zwischen Vergangenheit und Gegenwart. „Wir befinden uns in einem sehr alten
Gebäude und sind immer noch begeistert von den Farben, den Proportionen und den Materialien“, erzählt Häberli während der Aufnahmen. „Das ist der Beweis dafür, dass im Design alles zyklisch ist: Was eine Seele hat, kehrt zurück, immer wieder, durch die Zeit hindurch. Deshalb schauen heute viele auf Archivstücke. In einer von Technologie dominierten Welt suchen wir nach Wärme, Komfort und jenem Gefühl der Geborgenheit, das so viele Designs der Vergangenheit bewahrt haben. Ich für meinen Teil denke, dass Beobachten die beste Art des Denkens ist: Ich
beobachte junge Menschen und wie sie Dinge nutzen, ich beobachte mich selbst und meine Umgebung und lasse mich vom Alltag inspirieren. Letztendlich ist es der tägliche Gebrauch, der Gegenständen ihren Wert verleiht: Was die Zeit überdauert, ist das, was weiterhin ausgewählt, berührt und gelebt wird.“ Mit „SEC-CITY. Bergamo Dialogues“ bekräftigt Alias seine Vision von Design als Instrument der Beziehung und Entdeckung, eine Einladung, über die Form hinauszuschauen, hin zu jenem „Something Else“, das seit jeher das Wesen von Alias ausmacht.
