Interpreting Something Else

Directeur artistique et conteur multidisciplinaire, Simone Lorusso signe pour Alias « The Kindness series », le projet « Interpreting Something Else » avec lequel il rend hommage à B-kini, la chaise conçue par Paolo Rizzatto et présentée au Fuorisalone 2025. En utilisant le collage comme outil narratif, Lorusso a développé une proposition douce et minimale, créant un récit très contemporain. Le projet Kindness series est né d'une réflexion sur un monde marqué par les conflits et les divisions ; un acte de gentillesse devient non seulement significatif, mais nécessaire : un moment pour s'arrêter, réfléchir, se reconnecter et montrer du respect pour la nature et les espaces qui nous entourent. "Donnez-moi une chaise et une vue de ces lieux, et je serai le plus heureux des individus. La chaise B-kini, tant par son nom ludique mais utile que par ses lignes douces et fluides, évoque 

le doux rythme de la vie à la fin de l'été. La série "Kindness" canalise l'esprit minimaliste et essentialiste qui définit Alias". L'auteur explique. Ainsi, avec quelques éléments superposés, Simone Lorusso capture l'essence du monde naturel. Seules les formes douces et les tons chauds créent une atmosphère poétique, délicatement ponctuée par la présence humaine subtile, qui donne un sens d'équilibre aux compositions. Son approche oscille entre l'art, le design et la communication visuelle, dans le but de construire des langages qui ne se contentent pas de raconter, mais qui remettent en question ce qui est considéré comme acquis, ouvrant ainsi des espaces pour de nouvelles conversations. La série Kindness fait partie d'une pratique ancrée dans la recherche et l'observation culturelles, dans laquelle la narration visuelle devient un outil pour déconstruire,

 reconstruire et reformuler le réel. Le projet Interpreting Something Else poursuit le chemin entamé par Alias en 2023 dans la formulation d'une communication utilisant un langage inédit et expérimental. En regardant le présent avec curiosité et en cherchant à découvrir des interprétations créatives intéressantes, Alias a impliqué une équipe hétérogène capable de travailler sur de nouveaux gestes visuels. Interpreting Something Else rend hommage à l'histoire d'Alias et de ses collections à travers un récit photographique inédit qui voit une sélection de produits racontés à travers le prisme de talents contemporains. Les sièges entrent en contact avec différentes personnalités, invitées à contextualiser ou décontextualiser les éléments avec une liberté expressive, donnant forme à des projets uniques. Les produits deviennent les protagonistes de récits qui revisitent leur 

essence et mettent en valeur leurs formes dans une interprétation inattendue. Immortalisées par différents talents (dont Luca Caizzi, Ambra Crociani, Louis De Belle, Alecio Ferrari, Stefano Galuzzi, Mattia Parodi, Delfino Sisto Legnani, De Pasquale - Maffini), ces histoires visuelles mettent en avant le concept de Something Else, dans la représentation des différents produits. Le processus créatif se réapproprie les pièces historiques et contemporaines qui ont marqué l'histoire de la marque d'une manière nouvelle et audacieuse. Chaque produit devient le protagoniste d'une nouvelle interprétation, se transformant en installation, en sculpture ou en graphisme abstrait. Il en résulte des prises de vue artistiques qui capturent des détails reconnaissables et racontent l'identité d'Alias projetée vers l'avenir, dans un dialogue constant entre mémoire et innovation.