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Salone del Mobile 2017

Alias @ Salone del Mobile 2017

Le stand

Son architecture innovante est déterminante dans le cadre de la stratégie de lentreprise, destinée à incarner lesprit et les valeurs les plus profondes de la marque, le stand. Conçu dans un plan de développement ambitieux - englobant produits, communication et réseau commercial - le stand Alias se présente comme un véritable édifice à la forte personnalité en termes techniques et de communication, imaginé par les architectes Renato Stauffacher et Andrea Sanguineti.
Le concept est une structure modulaire, entièrement démontable et adaptable à différentes situations dimensionnelles (en hauteur comme en plan), qui va au-delà de la notion de stand « à usage unique », qui a cours habituellement dans les foires et salons. Un lieu dexposition imaginé comme un véritable produit, qui reflète la vocation technologique dAlias pour les matériaux de construction, la notion desthétique et la durabilité. Ce projet repose sur un squelette autoporteur, solide et léger sur le plan visuel, sur lequel viennent se greffer différents panneaux tenant lieu déléments de fermeture et de supports de communication, une peau qui revêtira un aspect différent d'une fois sur l'autre. Lesthétique du stand repose par conséquent sur lessence des matériaux qui le composent et sur la manière dont ils sont assemblés. Concrètement, le stand Alias est formé dune série de colonnes qui soutiennent une structure réticulaire en aluminium à laquelle sont reliés léclairage, le graphisme et les supports des parois latérales du stand. Ces éléments forment une cage technologique à lintérieur de laquelle des panneaux de couleurs et des matériaux différents, naturels et imprimés, peuvent être positionnés. Les parois d'enceinte reposent sur le sol, soulignant la légèreté de la structure. Le plafond suit la forme réticulaire de la structure et présente des ouvertures permettant d'orienter la lumière sur les produits.
Pour les parois, Alias a choisi Hexabende Bencore : des panneaux alvéolaires d'aluminium à la forte connotation technologique mais surtout très esthétiques, légers, structurants et transparents. Léclairage du stand a été confié à The Tracking Magnet de FLOS : cette technologie exclusive intégrée dans un rail magnétique libère les lampes de leurs alimentateurs encombrants. Le schéma dexposition est libre et flexible : les produits sont soit posés par terre, comme sur les stands traditionnels, soit placés sur les rayonnages asymétriques, véritable bibliothèque de produits.
Au niveau planimétrique, le stand se présente comme un grand open space : en traversant cette architecture, qui offre un panorama à 360° sur les produits, le visiteur plonge véritablement au cœur de la « maison Alias », s'imprégnant ainsi de son ADN, de sa personnalité technologique et de sa singularité. Une géométrie orthogonale au sein de laquelle solidité et légèreté, concret et abstrait, cohabitent de manière naturelle grâce à une conception de lespace savamment pensée sur les plans esthétique et architectural. Le nouveau stand Alias est un défi que relève lentreprise. La marque veut en effet prouver quun projet fondé sur la technologie, la recherche et la sobriété, débouche sur un produit toujours actuel, profondément charismatique et jamais obsolète.

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