Alias @ Salone del Mobile 2017
Le stand
Son architecture innovante est
déterminante dans le cadre de la stratégie de l’entreprise, destinée à incarner l’esprit et les valeurs les plus profondes de la marque, le
stand.
Conçu dans un plan de développement
ambitieux - englobant produits, communication et réseau commercial - le stand Alias se présente comme un véritable
édifice à la forte personnalité en termes techniques et de communication,
imaginé par les architectes Renato Stauffacher et Andrea Sanguineti.
Le concept est une structure modulaire,
entièrement démontable et adaptable à différentes situations dimensionnelles
(en hauteur comme en plan), qui va au-delà de la notion de stand « à usage
unique », qui a cours habituellement dans les foires et salons.
Un lieu d’exposition imaginé comme un véritable produit, qui reflète
la vocation technologique d’Alias pour les matériaux de construction,
la notion d’esthétique et la durabilité.
Ce projet repose sur un squelette
autoporteur, solide et léger sur le plan visuel, sur lequel viennent se greffer
différents panneaux tenant lieu d’éléments de fermeture et de supports de
communication, une peau qui revêtira un aspect différent d'une fois sur
l'autre. L’esthétique du stand repose par conséquent sur l’essence des matériaux qui le composent et sur la manière
dont ils sont assemblés.
Concrètement, le stand Alias est formé
d’une série de colonnes qui soutiennent une structure
réticulaire en aluminium à laquelle sont reliés l’éclairage, le graphisme et les supports des parois latérales
du stand.
Ces éléments forment une cage
technologique à l’intérieur de laquelle des panneaux de couleurs et des matériaux
différents, naturels et imprimés, peuvent être positionnés.
Les parois d'enceinte reposent sur le
sol, soulignant la légèreté de la structure.
Le plafond suit la forme réticulaire de
la structure et présente des ouvertures permettant d'orienter la lumière sur
les produits.
Pour les parois, Alias a choisi Hexaben™ de Bencore : des panneaux alvéolaires d'aluminium à la forte
connotation technologique mais surtout très esthétiques, légers, structurants
et transparents.
L’éclairage du stand a été confié à The Tracking Magnet de
FLOS : cette technologie exclusive intégrée dans un rail magnétique libère les
lampes de leurs alimentateurs encombrants.
Le schéma d’exposition est libre et flexible : les produits sont
soit posés par terre, comme sur les stands traditionnels, soit placés sur les
rayonnages asymétriques, véritable bibliothèque de produits.
Au niveau planimétrique, le stand se
présente comme un grand open space :
en traversant cette architecture, qui offre un panorama à 360° sur les
produits, le visiteur plonge véritablement au cœur de la « maison Alias »,
s'imprégnant ainsi de son ADN, de sa personnalité technologique et de sa
singularité.
Une géométrie orthogonale au sein de
laquelle solidité et légèreté, concret et abstrait, cohabitent de manière
naturelle grâce à une conception de l’espace
savamment pensée sur les plans esthétique et architectural.
Le nouveau stand Alias est un défi que
relève l’entreprise.
La marque veut en effet prouver qu’un projet fondé sur la technologie, la recherche et la
sobriété, débouche sur un produit toujours actuel, profondément charismatique
et jamais obsolète.
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