April 11, 2016

Salone del Mobile / hall 20 B09 C14

Hall 20 stand B09-C14

Alias SALON DU MEUBLE DE MILAN 2016

Une mise-en-scène inédite, où les nouveaux produits Alias sont exposés dans leur unicité au sein d’un espace suggestif, caractérisé par une séquence de matériaux et de finitions qui souligne la vocation technologique de la marque.

Ainsi se présente le nouveau stand Alias pour le Salon du meuble 2016.

Une architecture innovante, déterminante dans le cadre de la stratégie de l’entreprise, destinée à incarner l’esprit et les valeurs les plus profondes de la marque, qui accompagnera Alias lors des prochains salons de design.

Conçu dans le cadre d’un plan de développement ambitieux concernant produits, communication et réseau commercial, le nouveau stand Alias pour les foires et salons à venir, se présente comme un véritable édifice à la forte personnalité en termes techniques et de communication, projeté par les architectes Renato Stauffacher et Andrea Sanguineti, respectivement Administrateur Délégué et Brand Manager de Alias.

Le concept est une structure modulaire, entièrement démontable et adaptable à différentes situations dimensionnelles (en hauteur comme en plan), qui transcende la notion de stand « à usage unique » typique des manifestations de ce genre.

Un lieu d’exposition imaginé comme un véritable produit qui reflète la vocation technologique d’Alias pour les matériaux de construction, la notion d’esthétique et la durabilité.

Ce projet repose sur un squelette autoporteur, solide et léger sur le plan visuel, sur lequel viennent se greffer différents panneaux tenant lieu d’éléments de fermeture et de supports de communication, comme une véritable peau qui se transformera au gré des salons. Le matériau choisi pour Milan est translucide et il devient transparent ou complètement opaque selon les points de vue. L’esthétique du stand est ainsi confiée à l’essence des matériaux qui le composent et à la manière dont ils sont juxtaposés.

Concrètement, le stand Alias est formé d’une série de colonnes qui soutiennent une structure réticulaire en aluminium à laquelle sont reliés l’éclairage, le graphisme et les supports des parois latérales du stand.

Ces éléments forment une cage technologique à l’intérieur de laquelle on vient placer des panneaux de couleurs et matériaux différents, naturels et imprimés.

Les parois périmétrales reposent au sol, soulignant la légèreté de la structure.

Le plafond suit la forme réticulaire de la structure et présente des ouvertures permettant de cibler la lumière sur les produits.

Pour les parois, Alias a choisi Hexaben™ de Bencore : des panneaux alvéolaires en aluminium qui se distinguent par leur forte connotation technologique, une très belle esthétique et des qualités de légèreté, de structuralité et de transparence.

L’éclairage a été confié à The Tracking Magnet de FLOS : la technologie exclusive intégrée dans le rail magnétique qui libère les éclairages d’alimentateurs encombrants.

Le schéma d’exposition est libre et flexible. Les produits sont soit posés au sol, comme sur les stands traditionnels, soit présentés sur des rayonnages asymétriques, véritable bibliothèque de produits.

Sur le plan planimétrique, le stand se présente comme un vaste open space : en traversant cette architecture, qui offre un panorama à 360° sur les produits, le visiteur plonge véritablement au cœur de la « maison Alias », il s’imprègne de son ADN, de sa personnalité technologique et de son unicité.

Une géométrie orthogonale au sein de laquelle solidité et légèreté, concret et abstrait, cohabitent de manière naturelle grâce à une conception de l’espace savamment pensée sur les plans esthétique et architectonique.

Le nouveau stand Alias est un défi que propose l’entreprise, cohérent avec l’offre de produits de la marque. Alias veut en effet prouver qu’un projet fondé sur la technologie, la recherche et la sobriété débouche sur un produit toujours actuel, profondément charismatique et jamais obsolète.

L’installation

Le stand Alias du Salon du Meuble 2016 est une invitation à explorer et découvrir les produits nouveautés dans un espace articulé en différentes zones, certaines domestiques et d’autres plus abstraites.

Un véritable « loft Alias » où les nouveautés 2016, toutes rigoureusement posées au sol, cohabitent avec les extensions de gamme.

Le visiteur évolue ainsi librement au gré de six espaces dont chacun est consacré à une nouveauté.

Quatre espaces lounge accueillent respectivement le fauteuil et le pouf Gran Kobi de Patrick Norguet, caractérisé par la coque réalisée en fils d’acier tressés, les meubles rembourrés twelve signés PearsonLloyd, déclinés dans de nouvelles finitions d’une grande élégance, TT soft, réinterprétation à l’enseigne du confort du système historique conçu par Alfredo Häberli et frame soft en variante chaise longue et fauteuil avec repose-pieds,signé Alberto Meda.Deux espaces sont consacrés aux tables :le système tavolo zero créé par le designer israélien Ron Gilad, et saen de Gabriele et Oscar Buratti, évolution naturelle de la table à un seul pied en béton présenté en 2015, avec un piètement reproposé en dimension XS.

Le projet d’aménagement du stand Alias au Salon du Meuble 2016 a été confié au bureau de style Vandersande. Un loft à l’architecture industrielle devient la « maison » d’Alias, où cohabitent des styles différents : éléments modernes, pièces vintage, objets d’art ou d’usage quotidien communiquent entre eux, en apparence sans aucune règle prédéfinie.  

Les tapis de la collection Altai ainsi qu’une sélection de vases de maîtres japonais de la galerie d'art Officine Saffi créent une atmosphère domestique en délimitant chacun des six espaces.

Les éléments décoratifs jouent la sobriété car l’objectif consiste simplement à suggérer l’aspect matiérique et la couleur de manière abstraite. Le stand n’entend pas recréer l’intérieur d’une maison mais enrichir la narration du produit à travers quelques éléments judicieusement sélectionnés pour en souligner le caractère et l’originalité.

La couleur joue elle aussi un rôle de protagoniste grâce à la séquence de finitions qui subliment le design des différentes collections :les structures aux tons cèdre, aubergine, corail et sable s’harmonisent à une sélection raffinée de tissus Kvadrat® et de cuirs Pelle Frau® Color System SC.

La réception qui accueille les visiteurs se compose d’une table frametable 480, placée entre les deux accès au stand, établit un dialogue immédiat avec les visiteurs.

À l’opposé, au-delà de l’espace d’exposition, une vitrine réalisée à l’aide de panneaux Bencore sépare l’espace de travail meublé avec les tables à pied unique atlas de Jasper Morrison ainsi qu’une sélection de sièges Alias en total black.Du côté de la salle de réunion, les rayonnages accueillent différents produits déclinés dans de nouvelles finitions.

Le back office se trouve quant à lui derrière la paroi du fond :un volume, tout en légèreté visuelle, qui abrite la cafétéria et un petit espace de travail.

L’ensemble de l’installation retrace le parcours de recherche et d’expérimentation qui a fondé l’identité d’Alias au fil des ans et a donné naissance à différentes collections qui riment toutes avec innovation, technologie et légèreté.

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