January 18, 2016

Alias @ IMM Cologne 2016

IMM Cologne 2016: Hall 03.2 Aisle E Stand 010

Une mise-en-scène inédite, où les projets Alias sont exposés dans leur unicité au sein d’un espace attrayant, caractérisé par une séquence de matériaux et de finitions qui sublime les qualités technologiques de la marque.

Ainsi se présente le stand Alias pour l’IMM Cologne 2016.

Une architecture particulière, décisive dans le cadre de la stratégie de l’entreprise, destinée à incarner «l’esprit» et les valeurs les plus profondes de la marque, qui accompagnera Alias lors des prochains salons de design, à commencer par l’IMM Cologne 2016.

Imaginé dans le cadre d’un plan de développement triennal ambitieux - englobant produits, communication et réseau commercial - le nouveau stand Alias, avec lequel l’entreprise abordera les foires et salons à venir, se présente comme un véritable édifice, à la forte personnalité en termes techniques et de communication, conçu par les architectes Renato Stauffacher et Andrea Sanguineti, respectivement PDG et chef de la marque Alias.

L’idée consiste à créer une structure modulaire, entièrement démontable et adaptable à différentes situations dimensionnelles (en hauteur comme en plan), qui va au-delà du concept de stand « à usage unique » que l’on trouve généralement dans les manifestations de ce genre.

Un lieu d’exposition imaginé comme un véritable produit qui reflète la vocation technologique d’Alias pour les matériaux de construction, la notion d’esthétique et la durabilité.

Ce projet repose sur un squelette autoporteur, solide et léger sur le plan visuel, sur lequel on vient greffer différents panneaux tenant lieu d’éléments de fermeture et de supports de communication.

L’esthétique du stand est ainsi confiée à l’essence des matériaux qui le composent et à la manière dont ils sont juxtaposés.

Concrètement, le stand Alias est formé d’une série de colonnes qui soutiennent une structure réticulaire en aluminium à laquelle sont reliés l’éclairage, le graphisme et les supports des parois latérales du stand.

Ces éléments forment une cage technologique à l’intérieur de laquelle on vient placer des panneaux de couleurs et matériaux différents, naturels et imprimés.

Les parois périmétrales reposent au sol, soulignant la légèreté de la structure.

Le plafond suit la forme réticulaire de la structure et présente des ouvertures permettant de projeter la lumière sur les produits.

Le schéma d’exposition est libre et flexible ; les produits sont soit posés par terre soit suspendus sur des plates-formes, comme sur les stands traditionnels ; d’autres encore pendent du plafond, offrant ainsi un point de vue magique et inattendu.

Au niveau planimétrique, le stand se présente comme un grand tunnel : en traversant cette architecture, qui offre un panorama à 360° sur les produits, le visiteur plonge véritablement au cœur de la « maison Alias », il s’imprègne de son ADN, de sa personnalité technologique et de son unicité.

Une géométrie orthogonale au sein de laquelle solidité et légèreté, concret et abstrait, cohabitent de manière naturelle grâce à une conception de l’espace savamment pensée sur les plans esthétique et architectonique.

Le nouveau stand Alias est un défi que propose l’entreprise, dans le droit fil de l’offre de produits de la marque. Alias veut en effet prouver qu’un projet fondé sur la technologie, la recherche et la sobriété débouche sur un produit toujours actuel, profondément charismatique et jamais obsolète.

L’installation

À l’IMM Cologne 2016, l’espace d’exposition joue exclusivement sur les produits.

Place aux nouveautés 2015, déclinées dans les nouvelles finitions élégantes « black » : les chaises twig de Nendo, avec leurs éléments en frêne laqué gris cendré, kayak de Patrick Norguet, en hêtre laqué noir, frame soft d’Alberto Meda, avec sa nouvelle structure en chrome noir et la table saen, de Gabriele et Oscar Buratti, proposée avec un piètement en béton noir et un plateau teinté.

Tous reposant rigoureusement au sol.

Au-dessus de chaque produit, différentes variantes en suspension assurent une mise en scène dynamique. Les créations Alias sont ainsi théâtralisées dans leur unicité au fil d’un enchaînement de finitions mettant en exergue leurs caractéristiques technologiques.

Ce récit est complété par d’autres produits de la collection Alias pour la dimension bureau : posés par terre, les canapés eleven high back du duo britannique PearsonLloyd et frametable oval, entouré des chaises rollingframe+ tilt d’Alberto Meda, cohabitent avec le système de rangement SEC signé Alfredo Häberli et la bibliothèque aline de Dante Bonnuccelli.

La réception qui accueille les visiteurs s’étire le long de la paroi du stand et s’intègre parfaitement dans l’installation, générant ainsi une atmosphère de dialogue.

Un petit espace « back office » a été créé dans un volume à la forme organique que des parois en tissu allègent sur le plan visuel.

Une installation qui retrace le parcours de recherche et d’expérimentation qui a fondé l’identité d’Alias au fil des ans et a donné naissance à différentes collections, rimant toutes avec innovation, technologie et légèreté.

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